自2002年以来,美国宠物市场规模一直保持着连续的正增长,即使是遇到了2008年的经济危机,以及2020年爆发的新冠疫情,增长速度也没有减缓,这也体现出了宠物市场的高成长性及逆经济周期的属性。
宠物食品市场规模
据Statista数据显示,2022年全球宠物食品销售额达到1236亿美元,比2020年增长超过200亿美元,同比增长16.04%。
其中,美国仍是宠物食品市场规模最大的国家,根据APPA数据显示,2022年,美国宠物食品市场规模为538.17亿美元。占全球销售规模的43。54%,为全球第一大宠物食品销售市场。其次为中国68.73亿美元,英国60.11亿美元,分别占全球市场的5.56%和4.86%。
美国宠物食品行业的驱动因素
数据来源:中经数据,美国疾控预防中心
美国的单身,独居,空虚老人,不婚,丁克群体比例高,基数大,且由存在扩张趋势,并且美国人均可支配收入高,催生出养宠陪伴,填充感情的需求。此外,美国的宠物文化高度发达,宠物在社会中有着重要地位。这也是导致美国宠物行业如此发达的原因之一。
据美国人口普查局数据显示,美国人口老龄化上升趋势明显,由2016年的48.98(百万)增加到2022年的56.4(百万),总计增加了742万人,年复合增长率2.38%。且人口老龄化趋势难以逆转,老龄人口基数与比例将进一步扩大。
美国结婚人数在疫情后出现大幅下降,且结婚人数比例小,而出生率一直处于一个地位,并且出现缓慢下降,这表明独家人数和丁克家庭在进一步扩大。
单身,独居,空虚老人,不婚,丁克群体出于情感寄托,增添乐趣,精神陪伴,缓解压力等原因养宠物,繁衍出巨大的宠物食品需求。
美国宠物的渗透率
根据 2023-2024年APPA 全国宠物主人调查,66%的美国家庭拥有宠物,相当于8690万个家庭。宠物的家庭渗透率非常高。
其中狗类宠物达6510万,占比45%,而养殖最少的宠物为马,仅为220万。
按照年代对宠物拥有者划分:
千禧世代,x世代和婴儿潮世代分别占比33%,25%,24%。为美国养宠主力军。
宠物主粮的亚马逊销售情况
按照亚马逊中宠物用品的分类情况,提取出狗类,猫类,鸟类,爬行和两栖动物以及小动物这五个类目,从月亮树提取类目在亚马逊一个月的总销售情况进行数据分析。
类目名称 |
图片 |
月销量 |
月销售额/美元 |
均价/美元 |
|
3505677 |
14636.5万 |
41.75 |
|
|
3297058
|
8440.52万 |
25.6 |
|
|
324412 |
614.95万 |
18.96 |
|
爬行与两栖动物 |
|
163714 |
214.72万 |
13.12 |
小动物 |
|
248459 |
396.67万 |
15.97 |
其中狗粮的月销售额14636.5万,月销售量3505677和均价41.75美元分别为月销售额和均价的最大值,狗粮与猫类的总销售额与总销量皆与其他三个类不在一个数量级。而爬行与两栖动物的月销量,月销售额,均价都是最低的,分别为163714,214.72万,13.12。
类目名称 |
CR4 |
评分 |
亚马逊自营占比 |
狗粮 |
37.45% |
4.49 |
88.85% |
猫粮 |
39.59% |
4.44 |
90.42% |
鸟粮 |
36.46% |
4.55 |
56.41% |
爬行与两栖动物 |
45.04% |
4.39 |
34.56% |
小动物 |
65.71% |
4.55 |
80.59% |
宠物主粮市场中的市场集中度都在一个较高的水平,其中CR4最高的为小动物类主粮:65.71%,CR4最低的为鸟粮:36.46%。在亚马逊的销售市场中,亚马逊自营占比最低的为爬行与两栖动物类:34.56%,最高的为猫粮:90.42%。可见在宠物主食市场中垄断程度较高,该市场更是亚马逊的心头肉,自营比例极高。且平均评分在一个相当高的水平,客户对于购买的产品也都表现为比较满意。因此普通的中国卖家可能绕路是最好的选择了,市场集中度以及亚马逊自营占比太高了!