美国宠物主粮市场分析

作者: Fzt ,时间: 2023年08月07日,浏览次数:415

2002年以来,美国宠物市场规模一直保持着连续的正增长,即使是遇到了2008年的经济危机,以及2020年爆发的新冠疫情,增长速度也没有减缓,这也体现出了宠物市场的高成长性及逆经济周期的属性。

宠物食品市场规模

Statista数据显示,2022年全球宠物食品销售额达到1236亿美元,比2020年增长超过200亿美元,同比增长16.04%


其中,美国仍是宠物食品市场规模最大的国家,根据APPA数据显示,2022年,美国宠物食品市场规模为538.17亿美元。占全球销售规模的4354%,为全球第一大宠物食品销售市场。其次为中国68.73亿美元,英国60.11亿美元,分别占全球市场的5.56%4.86%

 


美国宠物食品行业的驱动因素



数据来源:中经数据,美国疾控预防中心

美国的单身,独居,空虚老人,不婚,丁克群体比例高,基数大,且由存在扩张趋势,并且美国人均可支配收入高,催生出养宠陪伴,填充感情的需求。此外,美国的宠物文化高度发达,宠物在社会中有着重要地位。这也是导致美国宠物行业如此发达的原因之一。

据美国人口普查局数据显示,美国人口老龄化上升趋势明显,由2016年的48.98(百万)增加到2022年的56.4(百万),总计增加了742万人,年复合增长率2.38%。且人口老龄化趋势难以逆转,老龄人口基数与比例将进一步扩大。

美国结婚人数在疫情后出现大幅下降,且结婚人数比例小,而出生率一直处于一个地位,并且出现缓慢下降,这表明独家人数和丁克家庭在进一步扩大。

单身,独居,空虚老人,不婚,丁克群体出于情感寄托,增添乐趣,精神陪伴,缓解压力等原因养宠物,繁衍出巨大的宠物食品需求。

美国宠物的渗透率

根据 2023-2024APPA 全国宠物主人调查,66%的美国家庭拥有宠物,相当于8690万个家庭。宠物的家庭渗透率非常高。


其中狗类宠物达6510万,占比45%,而养殖最少的宠物为马,仅为220万。

按照年代对宠物拥有者划分:


千禧世代,x世代和婴儿潮世代分别占比33%25%24%。为美国养宠主力军。


宠物主粮的亚马逊销售情况

按照亚马逊中宠物用品的分类情况,提取出狗类,猫类,鸟类,爬行和两栖动物以及小动物这五个类目,从月亮树提取类目在亚马逊一个月的总销售情况进行数据分析。

类目名称

图片

月销量

月销售额/美元

均价/美元

 

3505677

14636.5

41.75

猫粮

 

3297058

 

8440.52

25.6

鸟粮

 

324412

614.95

18.96

爬行与两栖动物

 

163714

214.72

13.12

小动物

 

248459

396.67

1597

其中狗粮的月销售额14636.5万,月销售量3505677和均价41.75美元分别为月销售额和均价的最大值,狗粮与猫类的总销售额与总销量皆与其他三个类不在一个数量级。而爬行与两栖动物的月销量,月销售额,均价都是最低的,分别为163714214.72万,13.12

类目名称

CR4

评分

亚马逊自营占比

狗粮

37.45%

4.49

88.85%

猫粮

39.59%

4.44

90.42%

鸟粮

36.46%

4.55

56.41%

爬行与两栖动物

45.04%

4.39

34.56%

小动物

65.71%

4.55

80.59%

宠物主粮市场中的市场集中度都在一个较高的水平,其中CR4最高的为小动物类主粮:65.71%CR4最低的为鸟粮:36.46%。在亚马逊的销售市场中,亚马逊自营占比最低的为爬行与两栖动物类:34.56%,最高的为猫粮:90.42%。可见在宠物主食市场中垄断程度较高,该市场更是亚马逊的心头肉,自营比例极高。且平均评分在一个相当高的水平,客户对于购买的产品也都表现为比较满意。因此普通的中国卖家可能绕路是最好的选择了,市场集中度以及亚马逊自营占比太高了!

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