亚马逊北美站头戴耳机（On-Ear Headphones）的市场趋势平稳，8月份平均日销量规模超4万，亚马逊自营占比高。

（月亮树跨境亚马逊选品工具支持下载该行业的原始数据）

头戴耳机（On-Ear Headphones）是一种常见的音频设备，通常由两个耳罩和一个带有音频驱动器的头带组成。其相比于其他耳机，头戴式耳机含有更加舒适，更好的音质表现，更好的音质表现等优点。用于休闲娱乐，以及美国的大多数学生都需要利用头戴耳机进行学习。

分析该市场，可以利用月亮树跨境软件实时采集功能，收集头戴式耳机细分类目的亚马逊BSR榜单的TOP400商品数据。

类目关键词：On-Ear Headphones

一、Google trends

该关键词近一年的趋势热度在11月中下旬达到最高，其他月份热度明显低于11月中下旬，且存在较大差距。

分析近五年该关键词的谷歌趋势，发现该关键词近五年都存在热度，且热度波动存在季节性，热度主要集中在11-12月份。且在2019年后热度峰值下降，但后续并未出现峰值下降趋势，而是维持在50上下，故可认为该类目的热度现在处于一个稳定阶段，但是受存在季节波动。同时关键词On-Ear Headphones与其大类Headphones的关键词热度几乎保持着相同的波动性。

二、类目销售情况统计性描述

小结：就数据而言，头戴式耳机的单日销售量为40140，单日销售额1014001美元，在亚马逊平台存在极大的市场空间。该类目的市场均价为25.35美元，且平均销量与平均销售额分别为100.35，2535都非常可观。

三、产品分类分析

以销量为依据提取出top100的产品，将其分为有线耳机与无线耳机，其中既支持有线也支持无线的耳机划分为无线耳机。

由上表分析，有线耳机比无线耳机更受欢迎，有限头戴式耳机的销量占比达79.28%，销售额占比更是高达83.23%

四、产品市场分析

显而易见亚马逊自营的销售额断崖式领先于其他商家，进一步我们计算前十卖家的份额占比CR10为62.27%，可见前十的卖家占据了绝大多数市场，单独计算亚马逊的市占率为30.46%，几乎与其他9家持平。由于亚马逊在市场中占据绝对优势，故我们不考虑亚马逊的市场，将其踢出前十以及将其销售额从总额中删除，发现此时CR10=48.17%。可见在非官方的个人商户的日销售额达70万美金的市场中的市场集中度并不高，这反映一般商户存在销售空间。